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2026寧波國(guó)際文具展
4月18日至19日，國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的EDC（EDC全稱Every Day Carry，指的是每天隨身攜帶的小玩意兒）潮流玩具展在上海開幕。
記者觀察到，EDC潮流玩具展VIP票是399元一張，中簽才有資格買，可以提前半小時(shí)進(jìn)場(chǎng)，優(yōu)先選購(gòu)。
這些小眾解壓玩具，吸引大批玩家慕名而來，為情緒價(jià)值買單。在展會(huì)入口處，貝殼財(cái)經(jīng)記者了解到，隊(duì)伍里既有資深玩家，也有新手“小白”，而他們正是撬動(dòng)這一消費(fèi)大市場(chǎng)的主力軍。
▲指尖陀螺就是EDC玩具的一種，價(jià)格從幾百元到上萬元不等。攝影/新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者俞金旻
隊(duì)伍里一位來自北京的玩家李響告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，自己從2019年開始玩EDC到現(xiàn)在，主攻指尖陀螺類，總共加起來花了七八十萬元?！氨热缦癯瑢?dǎo)材質(zhì)、銅的，靜音的，有很多種品類，價(jià)格一般從入門級(jí)幾百元，到上萬元不等?！标?duì)伍里還有從南寧飛來的玩家，以及三位從深圳過來的玩家。他們透露，這次來上海，差不多每人預(yù)算兩萬元?！斑M(jìn)去可以現(xiàn)場(chǎng)買到限定產(chǎn)品，VIP的優(yōu)勢(shì)就在這里。那些限量的款式，如果展會(huì)之后再去買，翻倍溢價(jià)會(huì)比較嚴(yán)重。”現(xiàn)場(chǎng)的一位玩家劉先生告訴記者，自己在做項(xiàng)目思考的時(shí)候會(huì)玩一玩這個(gè)東西，就會(huì)比較有靈感。比較煩躁的時(shí)候可以搓一搓，解一下壓。每天心情不一樣，就會(huì)有不同的感受。
貝殼財(cái)經(jīng)記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)主要展示和銷售的是推牌、轉(zhuǎn)幣、桌面輪盤、吊墜、指尖陀螺、旋轉(zhuǎn)戒指等物品。這是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的EDC線下交流活動(dòng)第二次在上海舉辦，人山人海的展館里，交易十分活躍。
據(jù)展會(huì)主辦方負(fù)責(zé)人傲嬌的老鐵匠創(chuàng)始人錢正陽介紹，這些巴掌大小的金屬物件，就是EDC玩具。近年來逐漸從小眾玩家的品類，變成了潮玩圈新寵?！边@些價(jià)格從幾十上百到幾千幾萬不等的精工鐵疙瘩，兼具解壓與觀賞、模糊了玩具與飾品的邊界。
據(jù)悉，EDC玩具不是小眾圈地自萌，而是一個(gè)正在高速崛起的大眾消費(fèi)新賽道。自2024年10月，淘天就在其平臺(tái)建立獨(dú)立類目。據(jù)其披露的數(shù)據(jù)，2024年入駐首年“雙11”即產(chǎn)生4個(gè)百萬級(jí)新品。連續(xù)2年成交額同比增長(zhǎng)達(dá)三位數(shù)以上。2025年是EDC玩具真正破圈的元年，成交額翻了5倍以上，入駐商家數(shù)量同比提升超30%，商品供給越來越豐富，同比增長(zhǎng)超過200%。當(dāng)年6·18期間淘寶天貓EDC玩具成交額突破千萬元，同比增長(zhǎng)超4倍；1500元以上的高端產(chǎn)品同比增長(zhǎng)112%。
在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，一位來自深圳的展商帶來了一款超導(dǎo)材料的指尖陀螺，售價(jià)高達(dá)萬元。“開門3分鐘就已經(jīng)被預(yù)訂了，差不多一個(gè)小時(shí)，已經(jīng)賣了接近18萬元?！绷硪晃煌婕覄t告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，一個(gè)小時(shí)自己逛了四五家店，每家都買了貨品，大概花了2萬元。
據(jù)淘天公布的消費(fèi)者畫像，EDC玩家中男性用戶超 70%；核心人群為18至40 歲，其中18至24 歲年輕男性增速最猛；客單價(jià)范圍在50至5000元。
展館里，貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，有不少創(chuàng)業(yè)者專門前來尋覓商機(jī)?！?017年的時(shí)候，最早一個(gè)月可能只賣幾百元錢。而現(xiàn)在，他們每年有幾千萬元的銷售額，增速非?？??！蓖踯娛菬o錫一名從事金屬材料加工近20年的企業(yè)負(fù)責(zé)人，他告訴記者，自從2017年注意到解壓玩具后，他逐步開始從傳統(tǒng)制造行業(yè)向EDC“二次創(chuàng)業(yè)”?！拔覕U(kuò)充了手工雕刻、手工打磨生產(chǎn)線，與我此前結(jié)合的產(chǎn)業(yè)都被帶動(dòng)，這次來就想多了解一些行業(yè)趨勢(shì)，創(chuàng)業(yè)永遠(yuǎn)在路上?！?/p>
火熱的市場(chǎng)行情下，不少玩家也保持著清醒與理性。他們表示，自己玩這個(gè)玩具是因?yàn)殚_心，而不是因?yàn)樗臐q跌或者炒作。他們強(qiáng)調(diào)，一定要在力所能及的范圍內(nèi)。“指尖陀螺這種，我能接受的就是在百元級(jí)，這畢竟就是一個(gè)小玩具而已?！?/p>
據(jù)公開數(shù)據(jù)，2015年到2019年間，國(guó)內(nèi)解壓玩具市場(chǎng)規(guī)模從50億元增長(zhǎng)到100億元，實(shí)現(xiàn)翻倍，到2024年，這一數(shù)字已突破200億元。目前在國(guó)內(nèi)注冊(cè)并有獨(dú)立產(chǎn)品的EDC廠牌大約有兩三百家，但較主流或有一定用戶群體積累的僅幾十家。
來源：新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 俞金旻 編輯 岳彩周 校對(duì) 張彥君
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