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2026寧波國(guó)際文具展
臨近開(kāi)學(xué)，長(zhǎng)沙中小學(xué)生紛紛開(kāi)始采購(gòu)新學(xué)期的文具。值得注意的是，單價(jià)30—60元的IP聯(lián)名筆、功能化文創(chuàng)筆占據(jù)貨架C位，部分限量款在二級(jí)市場(chǎng)被加價(jià)轉(zhuǎn)售仍一貨難求，成為校園里的“社交硬通貨”。
從“剛需采購(gòu)”到“潮品搶購(gòu)”，限量款頻頻售罄
3月3日，在三麗鷗（長(zhǎng)沙萬(wàn)象城店）內(nèi)，一整排貨架專門(mén)擺放著三麗鷗IP聯(lián)名文具。這些文具上印著可愛(ài)的三麗鷗卡通形象，吸引了眾多學(xué)生和家長(zhǎng)駐足挑選。
“最佳拍檔系列3色油墨圓珠筆售價(jià)49元一支，2B鉛筆套裝售價(jià)29元，庫(kù)洛米、美樂(lè)蒂等自動(dòng)鉛筆售價(jià)59元/支，都屬于三麗鷗旗下的經(jīng)典IP形象。這款自動(dòng)鉛筆在小學(xué)生中很流行，”該門(mén)店店員介紹，“馬上就要開(kāi)學(xué)了，這兩天有很多家長(zhǎng)帶著孩子前來(lái)選購(gòu)，孩子們會(huì)根據(jù)自己喜歡的IP形象進(jìn)行挑選，其中美樂(lè)蒂是最受歡迎的。”
對(duì)于文創(chuàng)文具的熱銷，KKV（長(zhǎng)沙萬(wàn)象城店）的工作人員深有同感，“門(mén)店人氣最高的是ZEBRA與葬送的芙莉蓮聯(lián)名的自動(dòng)鉛筆。該系列共5款，39.9元/支。這個(gè)是新款，上周五到貨的，就有不少人來(lái)咨詢，銷量也很穩(wěn)定?！?/p>
線上渠道同樣火爆。淘寶平臺(tái)的憧悅文具店鋪客服表示，店鋪內(nèi)ZEBRA與哈利波特聯(lián)名的限定款中性筆售價(jià)95元/支，銷量已經(jīng)超過(guò)5000支，“目前除了‘駝黃色—赫奇帕奇’還有少量現(xiàn)貨之外，其余規(guī)格都已經(jīng)售罄了，因?yàn)槭窍蘖靠睿院笠膊粫?huì)補(bǔ)貨了”。
文具行業(yè)從“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”向“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)型
與以往“簡(jiǎn)單貼標(biāo)”的IP合作不同，如今的文具品牌更注重IP與產(chǎn)品的深度融合。
“我買(mǎi)的不是筆，是對(duì)喜歡的IP的一種紀(jì)念。”湖南大學(xué)的劉同學(xué)告訴記者，她收藏了十多支不同IP的聯(lián)名筆，不僅用來(lái)書(shū)寫(xiě)，還會(huì)擺放在書(shū)桌作為裝飾，“朋友看到會(huì)問(wèn)在哪里買(mǎi)的，這也是一種社交話題”。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于Z世代而言，IP聯(lián)名文具早已超越書(shū)寫(xiě)功能，成為彰顯個(gè)性、傳遞喜好的“社交名片”，這也讓消費(fèi)者愿意為溢價(jià)買(mǎi)單。同時(shí)，極致的功能體驗(yàn)，更是讓消費(fèi)者愿意長(zhǎng)期買(mǎi)單的“底氣”。比如有品牌推出“速干不暈染”“軟膠防磨手”“防斷芯”等設(shè)計(jì)，解決了傳統(tǒng)文具書(shū)寫(xiě)卡頓、墨跡弄臟紙張、長(zhǎng)時(shí)間握筆疲勞等痛點(diǎn)，兼顧實(shí)用性與情緒調(diào)節(jié)需求。
“此外，文具的‘情感價(jià)值’被不斷放大，從‘滿足書(shū)寫(xiě)需求’升級(jí)為‘治愈情緒、提升幸福感’。學(xué)生用高顏值文具激發(fā)學(xué)習(xí)動(dòng)力，甚至有人將文具作為‘收藏愛(ài)好’，定期購(gòu)買(mǎi)限量款、聯(lián)名款，形成獨(dú)特的消費(fèi)習(xí)慣?！痹摌I(yè)內(nèi)人士表示，高價(jià)文具熱銷并非短期炒作，而是文具行業(yè)從“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”向“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)型的必然結(jié)果。
來(lái)源：華聲在線全媒體記者 卜嵐 通訊員 張雨欣 周彩艷
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